La comunicazione è (anche) una questione di colore. Era un po’ che ci pensavo, ma in questi giorni i titoli di giornale in fatto di politics mi hanno indotta a rompere gli indugi: il colore in comunicazione conta.
Se vi state avviando ad avere una presenza web con un vostro sito, fareste bene a prestare attenzione alla palette di colori proposta dal consulente/agenzia a cui avete deciso di affidarvi.
Ovviamente chi opera nel campo della comunicazione ha una consapevolezza anche riguardo a questo aspetto e dovrebbe dunque proporvi la soluzione più accreditabile per la vostra immagine. Ma non sempre, senza una guida sicura, il risultato può ritenersi soddisfacente: non è semplice interpretare – per di più in maniera creativa – quella immagine di competenza, affidabilità, fiducia ma anche decisione e assertività che caratterizza la figura di avvocato senza cadere nella ovvietà del “blu istituzione”.
Tutti abbiamo letto in questi giorni che Matteo Salvini ha affidato anche al cambio di colore (dal verde al blu) la “svolta” nazionale-sovranista del suo partito. Ho letto resoconti e retroscena, che hanno dato la conferma che questo cambio è frutto di una precisa strategia comunicativa: il verde secessionista ha fatto spazio al blu nazionalista, guarda caso colore proprio di un altro partito del centro-destra a vocazione nazionale…
L’anno scorso, la stessa attenzione al colore venne data dai commentatori alle cravatte di Donald Trump: rosse in campagna elettorale (e ancora oggi quando il presidente USA deve far passare messaggi decisi e aggressivi); blu (rassicurante, affidabile, conservatore) una volta insediatosi alla Casa Bianca.
Il colore, il suo studio e le sue implicazioni hanno sempre affascinato filosofi, scienziati (Isaac Newton), letterati (Wolfang Goethe), pittori (Itten, suo il cerchio dei colori primari, secondari e terziari), solo a citare le pietre miliari.
Espressione dei creativi, oggi nell’ambiente digital e social in cui ciascuno di noi si esprime e dove conta tanto anche il “visual”, il colore è un elemento da non sottovalutare.
Io stessa, nel creare il logo e la linea di colore del mio sito professionale ho cercato di fare un’analisi ponderata prima di scegliere, optando (anche con il supporto della visual designer Stefania Cinquini) per alcuni dettagli in evidenza come il triangolo (simbolo del pensiero) colorato di rosso (colore simbolico della materia e di solito associato al quadrato, figura “rigorosa”).
Finora il colore predominante utilizzato nel settore legale è stato il blu, anche se ormai occorre distinguersi.
Chiedetevi dunque quale messaggio intendente trasmettere, oltre la vostra toga, e tornate a giocare con i colori affidandovi alla guida di esperti.
L’importante che per voi avvocati (e per i diritti) non sventoli mai la bandiera bianca!
